En 2025, l’Office du Tourisme de Los Cabos a souhaité renforcer sa notoriété auprès du public français et également faire évoluer son image au-delà de celle de simple station balnéaire. L’objectif : positionner Los Cabos comme une destination haut de gamme, artistique et inspirante, capable de séduire les voyageurs à la recherche d’authenticité, d’élégance et de grands espaces.
Pour relever ce défi, l’agence GroupExpression a conçu une stratégie de relations presse originale s’appuyant sur l’univers de la mode et le storytelling visuel.
Une stratégie RP créative et affinitaire, ancrée dans l’univers de la mode
Afin de sortir des sentiers battus, GroupExpression a proposé une collaboration éditoriale avec le magazine Gala, acteur incontournable du lifestyle féminin. L’idée : mettre en lumière Los Cabos à travers un shooting mode immersif, à la croisée du désert, de la mer et de l’architecture contemporaine.
L’angle choisi, volontairement esthétique et inspirationnel, visait à susciter l’émotion tout en ancrant Los Cabos dans les imaginaires d’un public féminin et haut de gamme.
L’ensemble du dispositif a été pensé pour créer un alignement fort entre la destination et les valeurs de créativité, de raffinement et d’exclusivité.
Un dispositif média d’envergure pour maximiser la visibilité
La campagne s’est traduite par un voyage de presse de 9 personnes, organisé en janvier 2025 à Los Cabos. Styliste, mannequin, photographe et rédactrice ont pu explorer les lieux emblématiques de la région, tout en vivant une expérience immersive.
Le contenu produit a donné lieu à :
- Une édition spéciale de 60 pages dans Gala (février 2025), incluant la couverture, les pages mode, 4 pages tourisme et 2 pages hôtellerie partenaire.
- Des contenus digitaux complémentaires : un reel Instagram engageant, plusieurs articles en ligne, une newsletter dédiée aux marques partenaires et au réseau professionnel du média.
Chaque contenu a été conçu pour valoriser la destination dans un registre lifestyle premium, loin des codes traditionnels du tourisme.
Des résultats remarquables et un positionnement renforcé
- Audience totale : plus de 1 million de personnes atteintes (print & digital)
- Earned Media Value (EMV) : estimé à 1,5 million d’euros
- Couverture qualitative dans un média leader du marché féminin/lifestyle
- Notoriété renforcée sur le marché français grâce à un storytelling différenciant
- Positionnement affirmé : Los Cabos désormais perçue comme une destination tendance et haut de gamme, au croisement de la nature, du design et de la culture
Pour découvrir l’article GALA consacré au Viceroy Los Cabos : cliquez ici.
Ce case study illustre la capacité de GroupExpression à concevoir des campagnes RP innovantes, esthétiques et stratégiques, permettant de transformer la perception d’une destination.
