Avec l\u2019espoir que la crise sanitaire touche \u00e0 sa fin, d\u00e9couvrir et pr\u00e9server la diversit\u00e9 de la plan\u00e8te est au c\u0153ur des sujets de conversation. Les Fran\u00e7ais veulent vivre de nouvelles aventures toujours plus insolites, mais comment faire de la communication un r\u00e9el acte de d\u00e9veloppement marketing qui saura s\u00e9duire cette nouvelle g\u00e9n\u00e9ration de globe-trotteurs\u00a0?<\/p>\n
Proposer une communication efficace en 2021 est devenu un vrai challenge. Il est important de d\u00e9velopper une communication qui s\u2019inscrit dans la tendance green et qui met en avant le d\u00e9veloppement durable. En effet, le r\u00e9chauffement climatique est devenu un enjeu mondial qui ne peut pas \u00eatre mis de c\u00f4t\u00e9 et la strat\u00e9gie marketing green ainsi que les actions qui en d\u00e9coulent doivent \u00eatre r\u00e9fl\u00e9chies et innovantes pour gagner en visibilit\u00e9 m\u00e9diatique. La g\u00e9n\u00e9ration Z est tr\u00e8s difficile \u00e0 s\u00e9duire du fait de son hypersensibilisation \u00e0 un mode de vie plus responsable.<\/p>\n
Les chiffres parlent d\u2019eux-m\u00eames. Selon un sondage r\u00e9alis\u00e9 par Booking.com, 87% des touristes souhaiteraient r\u00e9aliser des voyages plus responsables et 67% d\u2019entre eux sont pr\u00eats \u00e0 augmenter leur budget vacances de 5% pour r\u00e9duire leur impact environnemental sur la plan\u00e8te. La tendance est au vert dans presque toutes les industries, avec des destinations, compagnies a\u00e9riennes et complexes h\u00f4teliers qui mettent en avant la nature, l\u2019aventure et l\u2019autonomie avec des initiatives toujours plus durables. La strat\u00e9gie du marketing green met en avant les actions, aspects et valeurs d\u2019une marque consciente\u00a0? de son impact environnemental. Mais comment d\u00e9finir une strat\u00e9gie marketing green efficace\u00a0et surtout, unique ?<\/p>\n
Le marketing green\u00a0: vers un tourisme durable <\/strong><\/p>\n Cette tendance green est avant tout une nouvelle forme de pens\u00e9e, qui change les habitudes des consommateurs et qui ne cesse de prendre de l\u2019ampleur dans les m\u00e9dias. Pourtant, seuls les sujets insolites et d\u2019ampleur apparaissent \u00e0 la Une et offrent une visibilit\u00e9 aux destinations. Des pays comme la Finlande ou encore l\u2019Islande ont depuis longtemps travaill\u00e9 ce segment et mis en place des actions concr\u00e8tes pour sensibiliser leurs visiteurs aux probl\u00e9matiques de d\u00e9veloppement durable, mais \u00e9galement ainsi valoris\u00e9 leur image de marque. La Finlande, qui a par exemple pr\u00e9sent\u00e9 Delight Packaging<\/em><\/a>,\u00a0qui r\u00e9invente les emballages de mani\u00e8re plus durable et r\u00e9utilisable ou encore Kiilto<\/a>, qui d\u00e9veloppe des adh\u00e9sifs d\u2019emballage biod\u00e9gradables lors de l\u2019\u00e9v\u00e9nement \u00e9coresponsable ChangeNOW 2020. L\u2019Islande a quant \u00e0 elle, lanc\u00e9 en 2019 une campagne\u00a0de mobilisation pour l\u2019environnement : Kranavatn\u00a0<\/a>–<\/em> eau du robinet en islandais – pour favoriser la consommation de\u00a0l\u2019eau pure\u00a0et\u00a0gratuite\u00a0issue des terres islandaises, pour un\u00a0tourisme z\u00e9ro d\u00e9chet encourageant les voyageurs \u00e0 ne plus utiliser de bouteilles d\u2019eau \u00e0 usage unique. Ces destinations sont aujourd\u2019hui consid\u00e9r\u00e9es comme des pionni\u00e8res du marketing green avec des actions percutantes et originales Le soutien d\u2019experts en communication est d\u00e9terminant pour la mise en place d\u2019une strat\u00e9gie green efficace pour ne pas tomber dans le greenwashing !<\/p>\n Vous l\u2019avez compris, le marketing green est d\u00e9terminant pour une communication optimale et efficace. N\u2019attendez plus pour vous d\u00e9marquer et adoptez une strat\u00e9gie green en ad\u00e9quation avec les valeurs de votre marque gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019accompagnement de notre agence\u00a0!<\/p>\n Alycia Jonot<\/strong> Avec l\u2019espoir que la crise sanitaire touche \u00e0 sa fin, d\u00e9couvrir et pr\u00e9server la diversit\u00e9 de la plan\u00e8te est au c\u0153ur des sujets de conversation. Les Fran\u00e7ais veulent vivre de nouvelles aventures toujours plus insolites, mais comment faire de la communication un r\u00e9el acte de d\u00e9veloppement marketing qui saura s\u00e9duire cette nouvelle g\u00e9n\u00e9ration de globe-trotteurs\u00a0? […]<\/p>\n","protected":false},"author":24,"featured_media":18134,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[15],"tags":[],"class_list":["post-14107","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-actualites"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.groupexpression.fr\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14107","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.groupexpression.fr\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.groupexpression.fr\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.groupexpression.fr\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/24"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.groupexpression.fr\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=14107"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.groupexpression.fr\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14107\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.groupexpression.fr\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/18134"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.groupexpression.fr\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=14107"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.groupexpression.fr\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=14107"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.groupexpression.fr\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=14107"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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