{"id":14097,"date":"2021-06-10T16:08:42","date_gmt":"2021-06-10T16:08:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.expression24.kanopi.eu\/2021\/06\/10\/https-www-groupexpression-fr-soutenir-sa-demarche-de-lobbying\/"},"modified":"2025-04-16T13:09:56","modified_gmt":"2025-04-16T13:09:56","slug":"soutenir-sa-demarche-de-lobbying","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.groupexpression.fr\/en\/news\/soutenir-sa-demarche-de-lobbying\/","title":{"rendered":"Soutenir sa d\u00e9marche de lobbying"},"content":{"rendered":"<p>Voici 2 exemples concrets pour r\u00e9pondre \u00e0 ces questions, r\u00e9alis\u00e9s par nos \u00e9quipes du P\u00f4le A\u00e9rien en octobre 2020 et avril 2021.<\/p>\n<p>Lorsqu\u2019une entreprise, une marque, un secteur souhaite <strong>d\u00e9fendre ses int\u00e9r\u00eats<\/strong> ou <strong>faire une demande pr\u00e9cise aupr\u00e8s de d\u00e9cideurs politiques<\/strong>, une strat\u00e9gie de lobbying est mise en place pour porter ce message. <strong>Cette action vise \u00e0 influencer la l\u00e9gislation \u00e0 son avantage<\/strong> de mani\u00e8re souvent indirecte. Cette strat\u00e9gie, qu\u2019elle soit d\u00e9velopp\u00e9e par une marque individuelle ou des groupes de pression repr\u00e9sentant un m\u00eame secteur d\u2019activit\u00e9 professionnel, <strong>s\u2019appuie sur les m\u00e9dias pour relayer leur message et le cr\u00e9dibiliser aupr\u00e8s des pouvoirs publics<\/strong>. <strong>Les m\u00e9dias concourent en effet \u00e0 renforcer l\u2019influence \u2013 voire la pression \u2013 exerc\u00e9e sur les instances gouvernementales cibl\u00e9es pour obtenir gain de cause. <\/strong><\/p>\n<p>Les compagnies a\u00e9riennes ont toutes \u00e9t\u00e9 fortement impact\u00e9es par la crise sanitaire depuis mars 2020 et ont, pour s\u2019en sortir, souvent fait appel \u00e0 leur l\u00e9gislateur pour les soutenir. Nous avons, chez GroupExpression, accompagn\u00e9 2 compagnies a\u00e9riennes fran\u00e7aises dans cette d\u00e9marche aupr\u00e8s de l\u2019\u00c9tat pour demander un soutien financier n\u00e9cessaire au maintien de leurs activit\u00e9s et indispensable pour assurer la reprise.<\/p>\n<p><strong>La cl\u00e9 du succ\u00e8s\u00a0?<\/strong> Des dirigeants impliqu\u00e9s, un porte-parole d\u00e9di\u00e9, un message clair et travaill\u00e9, une ma\u00eetrise des circuits d\u00e9cisionnels, des rencontres en pr\u00e9sentiel <strong>ET une campagne de relations presse sur-mesure en soutien.<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Michel Monvoisin, PDG d\u2019Air Tahiti Nui bas\u00e9 en Polyn\u00e9sie Fran\u00e7aise, est venu rencontrer les instances gouvernementales \u00e0 Paris en octobre 2020 pour d\u00e9noncer une distorsion de concurrence vis-\u00e0-vis d\u2019autres compagnies a\u00e9riennes fran\u00e7aises bas\u00e9es en M\u00e9tropole qui avaient b\u00e9n\u00e9fici\u00e9 d\u2019un soutien de l\u2019\u00c9tat et pour obtenir une aide similaire afin qu\u2019Air\u00a0Tahiti Nui puisse r\u00e9sister \u00e0 la crise.<\/li>\n<li>Didier Tappero, DG d\u2019Aircalin bas\u00e9 en Nouvelle-Cal\u00e9donie, est venu demander une aide financi\u00e8re au gouvernement pour \u00eatre en capacit\u00e9 de poursuivre ses activit\u00e9s, maintenir les ailes fran\u00e7aises dans le Pacifique-Sud et assurer la reprise de l\u2019activit\u00e9 fin 2021-d\u00e9but 2022.<\/li>\n<\/ul>\n<p>La strat\u00e9gie des \u00e9quipes du p\u00f4le A\u00e9rien a \u00e9t\u00e9 de capitaliser sur la venue de ces 2\u00a0dirigeants \u00e0 Paris pour organiser une <strong>s\u00e9rie d\u2019interviews avec des journalistes cl\u00e9s du secteur afin de relayer leur d\u00e9marche dans des m\u00e9dias cibl\u00e9s<\/strong>. Gr\u00e2ce \u00e0 ces campagnes de relations presse, chaque Pr\u00e9sident a pu expliquer la situation de sa compagnie, ce qu\u2019il a mis en place pour limiter les co\u00fbts, le contexte propre dans leur territoire d\u2019op\u00e9rations, leurs besoins concrets et les \u00e9ch\u00e9ances auxquelles chacun d\u2019eux \u00e9tait confront\u00e9s pour maintenir leur entreprise \u00e0 flot. GroupExpression leur a ainsi fait profiter du <strong>fort pouvoir qu\u2019ont les m\u00e9dias de maximiser la visibilit\u00e9 d\u2019un sujet et de cr\u00e9dibiliser leur d\u00e9marche et revendications aupr\u00e8s de leurs interlocuteurs respectifs<\/strong>. Pour ce faire, nous avons s\u00e9lectionn\u00e9 des m\u00e9dias qui r\u00e9sonnent aupr\u00e8s des d\u00e9cideurs politiques, qui sont lus par les pouvoirs publics et qui ont un impact aupr\u00e8s des acteurs \u00e9conomiques du secteur a\u00e9rien.<\/p>\n<p>La typologie des m\u00e9dias choisis et le nombre d\u2019interviews organis\u00e9es d\u00e9pendent du message et de la disponibilit\u00e9 du dirigeant lors de sa venue \u00e0 Paris.<\/p>\n<p>Nous avions par exemple 4 cr\u00e9neaux disponibles dans l\u2019agenda de Monsieur Monvoisin en octobre 2020. Nous avons alors choisi 4 m\u00e9dias compl\u00e9mentaires de typologie diff\u00e9rente pour optimiser la visibilit\u00e9 de son message \u00e0 travers plusieurs audiences cibl\u00e9es avec BFM TV\/Radio, La Tribune, Le Parisien et l\u2019Echo Touristique.<\/p>\n<p><strong>Cette campagne s\u2019est r\u00e9v\u00e9l\u00e9e extr\u00eamement positive touchant plus de 4,7 millions de personnes et obtenant un \u00e9cho favorable aupr\u00e8s des d\u00e9cideurs rencontr\u00e9s par M. Monvoisin<\/strong>. Sa demande a \u00e9t\u00e9 \u00e9cout\u00e9e engendrant des premiers signes positifs et une \u00e9coute attentive sur le traitement du dossier en cours.<\/p>\n<p><em>\u00ab Case Study Air Tahiti Nui Lobbying \u00bb<\/em><\/p>\n<p>Monsieur Tappero \u00e9tant venu sur une p\u00e9riode plus longue en avril 2020, nous avons pu organiser 13\u00a0interviews ciblant des m\u00e9dias \u00e0 audience tr\u00e8s large et grand public tels que RTL, Le Monde ou bien plus \u00e9conomique avec l\u2019AFP et La Tribune ainsi que les acteurs cl\u00e9s du secteur avec des m\u00e9dias sp\u00e9cialis\u00e9s tels que Air &amp; Cosmos, Flight Report, The Travelers Club et aussi les professionnels du tourisme et de l\u2019a\u00e9rien avec les grands titres de la presse professionnelle fran\u00e7aise\u00a0: L\u2019Echo Touristique, Le Quotidien du Tourisme, Tourmag et Tour hebdo.<\/p>\n<p><strong>Au total, ce sont plus de 40 parutions que nous avons g\u00e9n\u00e9r\u00e9s touchant une audience cumul\u00e9e de plus de 98 millions de personnes. Un succ\u00e8s m\u00e9diatique ayant re\u00e7u un \u00e9cho favorable aupr\u00e8s des d\u00e9cideurs rencontr\u00e9 par M. Tappero<\/strong>. Cette campagne a permis de renforcer la cr\u00e9dibilit\u00e9 de l\u2019action du Directeur G\u00e9n\u00e9ral d\u2019Aircalin et prouver l\u2019importance de la compagnie fran\u00e7aise dans la zone du Pacifique-Sud aupr\u00e8s des d\u00e9cideurs m\u00e9tropolitains.<\/p>\n<p><em>\u00ab Case Study Aircalin Lobbying \u00bb<\/em><\/p>\n<p>Ces r\u00e9sultats prometteurs ne seront que renforc\u00e9s avec une autre campagne RP lorsqu\u2019une d\u00e9cision officielle sera annonc\u00e9e. \u00c0 suivre donc\u2026<\/p>\n<p>\u2026et en attendant, nous sommes \u00e0 votre disposition pour \u00e9voquer votre prochaine campagne de lobbying et comment nous pourrions ensemble l\u2019appuyer avec une strat\u00e9gie m\u00e9diatique adapt\u00e9e. \u00c0 bient\u00f4t\u00a0!<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Pourquoi accompagner son lobbying d\u2019une campagne RP ? Comment les RP peuvent venir appuyer, soutenir voire cr\u00e9dibiliser un message aupr\u00e8s des d\u00e9cideurs politiques ? Comment les RP peuvent concourir \u00e0 une strat\u00e9gie gagnante ?<\/p>","protected":false},"author":15,"featured_media":18143,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[15],"tags":[],"nom_du_client":[],"class_list":["post-14097","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-actualites"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.groupexpression.fr\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14097","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.groupexpression.fr\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.groupexpression.fr\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.groupexpression.fr\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/15"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.groupexpression.fr\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=14097"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.groupexpression.fr\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14097\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":20573,"href":"https:\/\/www.groupexpression.fr\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14097\/revisions\/20573"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.groupexpression.fr\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/18143"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.groupexpression.fr\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=14097"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.groupexpression.fr\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=14097"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.groupexpression.fr\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=14097"},{"taxonomy":"nom_du_client","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.groupexpression.fr\/en\/wp-json\/wp\/v2\/nom_du_client?post=14097"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}